猜猜看，国际著名品牌在自己的LOGO上花了多少钱？

百事可乐Logo |  设计投入费用：100万美元

2008年，广告设计公司阿内尔集团（Arnell Group）为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元！

据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。

阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”（Breathtaking），其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。

其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”

澳新银行Logo  |   设计投入费用：1500万美元

澳新银行集团的新Logo设计于2009年。

埃森哲Logo   |   设计投入费用：1亿美元

埃森哲（安达信会计师事务所前身）的新Logo由朗涛（Landor Associates）在2000年设计。

英国广播公司（BBC）Logo   |   设计投入费用：180万美元

BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo，将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。

英国石油公司（BP）logo   |   设计投入费用：2亿1100万美元

英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元！

2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。

美国安然公司Logo   |   设计投入费用：3万3000美元

上世纪90年代，保罗·兰德（Paul Rand）为安然公司设计了这款logo，设计费用为33000美元。

保罗·兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT计算机以及西屋电气等公司设计过logo。

2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽   |   设计投入费用：9万5000美元

2014年格拉斯哥英联邦运动会会徽由Marque Agency设计，这个价格仅限于设计Logo本身，不包括后期。

谷歌Logo   |   设计投入费用：0

尽管谷歌著名的“彩虹”logo这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖·布林 （Sergey Brin）在参与一项名为GIMP的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里·佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝·科达（Ruth Kedar）则设计了其余的logo原型。

可口可乐Logo   |   设计投入费用：0

可口可乐的logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克·M·罗宾逊 （Frank M. Robinson）设计的，设计时间是1886年。

根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排 在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的logo。

2012伦敦奥运会Logo   |   设计投入费用：625000美元

2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑（62万5000美元）请沃夫·欧林斯（Wolff Olins）设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

墨尔本市徽   |   设计投入费用：625000美元

墨尔本市徽由由朗涛（Landor Associates）在2009年设计。

耐克Logo   |   设计投入费用：35美元

耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）1971年从一名学设计的学生卡洛琳·戴维森（Carolyn Davidson）处购买了这个对勾标志。

菲尔·奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳·戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计logo.

Twitter logo   |   设计投入费用：15美元

Twitter从一家名为iStockphoto的网站买来了这个小鸟logo, 而小鸟logo的设计者，一位旅日英国设计师西蒙·欧克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的设计费。

Twitter最近对小鸟logo进行了较大的设计调整。

总结

品牌logo作为品牌价值的核心部分，logo的设计费用其实是会均摊到每一件产品的价格中的。

虽然国内的设计版权制度并不完善，但我们早已为品牌埋单多年。归根结底，消费者才是真正为设计买单的那一个！